移動互聯網時代，如何玩轉營銷？

2016年12月7-9日，廣電總局人才中心在北京舉辦“全國廣播電視臺新媒體聯盟成立大會暨全國廣電新媒體產業合作共贏論壇”，集結廣電新媒體優秀運營者、新媒體廣告運營者、品牌客戶、以及微信運營和互聯網營銷精英共商廣電新媒體、微信公眾號的資源價值以及變現方向與渠道。時趣廣告CEO唐曉磊受邀參加，深度解析“移動互聯網時代，如何玩轉營銷”。

隨著中央出臺《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，傳統廣電發展新媒體并與之融合發展已經成為各級廣播電視臺戰略轉型的必然選擇。微信公眾號作為主要的廣電新媒體形式之一，對輿論引導、節目推廣、受眾互動都起到關鍵的作用。為了給廣電新媒體從業者提供一個經驗交流、資源共享的平臺，廣電總局人才中心特此舉辦此論壇，推動傳統媒體和新興媒體的融合發展。

時趣廣告CEO唐曉磊受邀參加，深度解析“移動互聯網時代，如何玩轉營銷”，布局移動+社交趨勢下的營銷。

人在哪里，“平臺”就在哪里

營銷的變遷，伴隨的是平臺的變遷。人在哪里，“平臺”就在哪里。從65-70年代的紙媒開始，平臺由紙媒、電臺、電視、PC，過渡到現在的移動端，移動互聯網時代到來，7億＋移動網民已經鑄建中國最大的營銷平臺，也為營銷市場開啟了新的紀元：

76%的廣告主，進行移動營銷實踐已有3年或更久； 

76%的廣告主，表示移動營銷在企業的數字營銷策略中“非常重要”； 

65%的廣告主，會為移動營銷設定單獨預算； 

2015年，移動廣告市場規模突破千億元。 

移動廣告+社交營銷

移動廣告是一場以人為核心的營銷“革命”，移動廣告+社交營銷勢必將成為移動營銷的主流模式。

移動廣告：明星媒體 -- 更垂直的行業細分下巨頭的崛起預示著對行業下用戶的聚攏達到峰值，優勢在于讓品牌獲得極致的關注；移動視頻 -- IP的強關注度讓在線視頻媒體一度成為移動端營銷新的搶奪陣地，對網劇網綜類別的細分讓信息觸及更為精確；精準廣告 -- 根據自然人屬性的各個維度精準鎖定TA，實現信息的準確觸達，其中以DSP廣告功能最為完善，使用率最高；移動搜索廣告 -- 傳統的PC端廣告引入的通過優化添加關鍵詞獲得較高搜索排名的廣告模式，因被巨頭壟斷且價格高見效慢故較少使用。

社交營銷：騰訊微信、新浪微博，以KOL為代表的社會化營銷模式將內容作為核心，通過營造社會話題建立品牌廣泛認知從而實現效果的順暢轉化；直播 -- 直播平臺作為現階段的風口行業，通過當紅主播進行品牌傳遞、與粉絲互動實現有效的效果轉化；視頻UGC -- 通過短視頻的創意產出，營造社會話題，并將話題指引向品牌，形成品牌認知及提及率。

時趣，玩轉移動＋社交

玩轉移動社交營銷，時趣已與現階段各行業榜單TOP200明星媒體合作，涵蓋社交、生活工具、情感、閑置、新聞資訊、音樂、視頻、娛樂、攝影等多個類別。

時趣DSP，構建獨特流量矩陣、自主技術支撐的精準一體化投放平臺。時趣移動DSP對接來自各平臺的優質數據源；覆蓋獨立用戶超5.3億次，超過8萬個APP，日均參與競價超5億次，社交分享率超10%，監聽曝光日均15億次；用戶洞察 -- 基于時趣B.I大數據處理服務的人群界定與興趣深挖；擁有獨有技術 -- 社會分享功能。

在線視頻，各明星在線視頻媒體的重量級劇、綜IP資源的深入合作。

時趣一體化服務流程，通過大數據進行分析，最大化的提取有用信息，鎖定能夠產生購買行為的核心人群；從廣告主訴求出發，在前期大數據分析的支持下，產出最佳策略；根據對目標用戶的分析，匹配合適的創意及內容，讓信息傳播環環相扣；全面整合移動端資源，實現最大范圍覆蓋目標受眾，和移動端最佳傳播效果，幫助企業構建以用戶為中心的智慧營銷生態。