新興市場推動智能手機(jī)銷售增長

捷孚凱(GfK)在對最新智能手機(jī)銷售趨勢進(jìn)行分析后，提高了對全年的銷售預(yù)測：將2016全年的全球智能手機(jī)銷售額預(yù)測值從4007億美元上調(diào)至4260億美元，同比增長5%。其背后的推動力是中高端智能手機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)了之前低端手機(jī)（低于100美元）市場份額加大的趨勢。

2015年第二季度和2016年第二季度的智能手機(jī)銷售情況對比

數(shù)據(jù)來源：截至2016年8月，捷孚凱對90多個市場的銷售點(diǎn)(POS)監(jiān)測數(shù)據(jù)。

捷孚凱趨勢分析與預(yù)測總監(jiān)Kevin Walsh評論：“銷量增長的動力來源于多個新興市場，尤其是復(fù)蘇的中國市場，也包括亞洲和非洲的新興市場。要揭示這一強(qiáng)勁增長，我們不能局限于大城市的銷售情況和全球制造商的出貨情況，因為推動這一需求的正是農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者。中國正是這一趨勢的主要貢獻(xiàn)力量，本土銷售商成為最大受益者也就不足為奇了?！?

北美：消費(fèi)者對升級機(jī)型持觀望態(tài)度，預(yù)計第四季度發(fā)力

2016年第二季度，該地區(qū)的智能手機(jī)銷量達(dá)到4200萬部，環(huán)比和同比分別下滑5%和6%。從功能機(jī)向智能手機(jī)的更新?lián)Q代以及從3G向4G的升級等這些之前推動銷量增長的因素的影響力開始減弱，意味著高速增長期已經(jīng)結(jié)束。此外，由于運(yùn)營商推出了家庭套餐等客戶保留策略，第二季度的客戶流失率有所下降。

該地區(qū)市場需要等到第四季度才會出現(xiàn)新的增長推動力。在今年的最后一個季度，主要產(chǎn)品的推出與2015年相比預(yù)計會產(chǎn)生更大的作用力。一直在等待重磅機(jī)型推出的消費(fèi)者將準(zhǔn)備購買這些升級產(chǎn)品。

西歐：英國脫歐未產(chǎn)生負(fù)面影響

2016年第二季度，該地區(qū)的智能手機(jī)銷量共計3000萬部，環(huán)比和同比均下滑1%。其中西班牙的下滑最為明顯，其銷量同比減少11%。原因為該國三大主要運(yùn)營商將年度資費(fèi)平均提高了30歐元。第二季度，英國的銷量同比下降2%，顯示6月份的脫歐公投對此沒有產(chǎn)生直接沖擊。而法國和德國分別增長了3%和1%，一定程度上抵消了西班牙和英國的下滑。

2016年第二季度，5英寸及以上尺寸的智能手機(jī)在整體銷量中的占比從去年同期的38%飆升至60%。同樣，高端智能手機(jī)（500美元以上）的占比也從2015年第二季度的31%上升到35%，銷量同比增加12%。捷孚凱預(yù)計，2016年，該地區(qū)的智能手機(jī)銷量將下滑至1.34億部，同比減少1%。

中歐和東歐：俄羅斯和烏克蘭止跌回升

2016年第二季度，該地區(qū)的智能手機(jī)銷量達(dá)1700萬部，環(huán)比下降1%，同比增長12%。俄羅斯是主要的增長推動力，同比增長12%，結(jié)束了之前連續(xù)五個季度的下滑。繼連續(xù)六個季度銷量下滑之后，烏克蘭的潛在需求終于釋放，銷量同比大幅增長35%。捷孚凱預(yù)計，2016年，該地區(qū)的智能手機(jī)銷量將同比增長8%，達(dá)到7700萬部。

拉美：巴西繼續(xù)下滑，阿根廷依然表現(xiàn)強(qiáng)勁

2016年第二季度，該地區(qū)的智能手機(jī)銷量為2300萬部，環(huán)比增長5%，但同比減少8%。出現(xiàn)下滑的原因是巴西的銷量同比減少了20%。受去年12月份進(jìn)口限制解除的提振，阿根廷仍然保持同比58%的高速增長。捷孚凱預(yù)計，2016年，該地區(qū)的智能手機(jī)銷量將同比下滑11%至9400萬部。

中東和非洲：沙特阿拉伯拖累地區(qū)增長

2016年第二季度，該地區(qū)的智能手機(jī)銷量達(dá)到4100萬部，環(huán)比下滑2%，同比增速放緩至5%。在沙特阿拉伯，宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)不振導(dǎo)致第二季度的銷量同比下滑了24%。這一下滑抵消了埃及19%的增長和南非15%的同比增長。捷孚凱預(yù)計，2016年，該地區(qū)的智能手機(jī)銷量將達(dá)到1.76億部，同比上升9%。

中國：農(nóng)村銷售助創(chuàng)下近兩年的增長新記錄

2016年第二季度，中國智能手機(jī)銷量達(dá)1.097億部，與上一季度持平，而同比增長24%。同比增幅高于2016年第一季度的19%，也是近兩年來的最大增幅。這一強(qiáng)勁增長的推動力主要來自運(yùn)營商持續(xù)提供補(bǔ)貼（始于2016年初），此舉促進(jìn)了小城市4G智能手機(jī)的快速普及。本土品牌受益于大城市以外地區(qū)的增長，在中國智能手機(jī)市場上的份額從上年同期的74%上升到81%。

消費(fèi)者更換大屏手機(jī)的趨勢仍在持續(xù)，2016年第二季度，5英寸以上智能手機(jī)的占比提高到83%，較上年同期的63%有大幅增長。捷孚凱預(yù)計，中國智能手機(jī)銷量將在今年下半年保持溫和增長態(tài)勢，2016年全年將達(dá)到4.39億部，同比增長14%。

亞太地區(qū)發(fā)達(dá)市場*：澳大利亞需求同比下滑

2016年第二季度，該地區(qū)的智能手機(jī)銷量達(dá)到1700萬部，環(huán)比下滑12%，同比下降1%。澳大利亞的銷量同比減少9%，而同期日本則上升了2%。捷孚凱預(yù)計，該地區(qū)2016年的銷量將達(dá)到7200萬部，較上一年下滑1%。

亞太地區(qū)新興市場*：菲律賓和越南銷量勁增

菲律賓（同比增長37%）和越南（同比增長11%）的快速增長推動該地區(qū)的整體銷量達(dá)到5100萬部，環(huán)比上漲3%，同比上漲4%。印尼略降0.3%。捷孚凱預(yù)計，2016年該地區(qū)的銷量將達(dá)到2.13億部，同比增長5%。

智能手機(jī)：2015年銷售情況與2016年預(yù)測值

數(shù)據(jù)來源：捷孚凱針對90多個市場的2015年（日歷年）銷售點(diǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)和截至2016年8月對2016年（日歷年）的預(yù)測值。

捷孚凱電信產(chǎn)品全球總監(jiān)Arndt Polifke總結(jié)：“2016年第二季度，盡管面臨諸多不利因素，智能手機(jī)市場依然繼續(xù)增長，展現(xiàn)出該行業(yè)的雄厚實力。今年晚些時候，新產(chǎn)品的陸續(xù)推出將進(jìn)一步推動銷量上升。再往前看，延長電池壽命和可折疊屏幕等創(chuàng)新技術(shù)將推動增長，我們將在21世紀(jì)第二個十年快結(jié)束之時，向5G升級產(chǎn)品邁進(jìn)?！?

編者注

捷孚凱預(yù)測的是終端需求消費(fèi)者的購買情況，而非制造商的出貨情況。市場規(guī)模的衡量以90多個市場上的銷售點(diǎn)追蹤數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，這些數(shù)據(jù)會按周和按月更新。在美國，捷孚凱在進(jìn)行市場預(yù)測時，采用的是專有的市場建模和消費(fèi)者分析方法，而非銷售點(diǎn)情況追蹤。價值基于無補(bǔ)貼的零售價計算。數(shù)據(jù)按季度發(fā)布，下一次發(fā)布定于2016年11月。

捷孚凱始終確保面板數(shù)據(jù)最大程度地精確體現(xiàn)終端市場情況。當(dāng)調(diào)研對象的數(shù)量發(fā)生變化時，捷孚凱會修正歷史數(shù)據(jù)，從而更好地反映受影響的終端市場。例如，一家新的零售商被列入統(tǒng)計范圍后，其過往銷售數(shù)據(jù)的加入可能導(dǎo)致實際數(shù)據(jù)出現(xiàn)微調(diào)。

* 文中的亞太地區(qū)發(fā)達(dá)市場和新興市場涵蓋的國家/地區(qū)如下：