<del id="aymay"></del> 2015虎嘯高峰論壇于6月18日如期在上海舉行。來自業界的一線精英研討了數字營銷的真實走勢，指出互聯網已經開始進入智慧發展時代。鳳凰網、樂視網、CTR、東方衛視與魯花集團、潔麗雅、雅培等知名品牌同臺對話，從互聯網智慧、數字廣告、移動營銷等多個角度解讀市場趨勢。
本次論壇有兩個值得關注的亮點。第一是強調數字智慧的重要性。以互聯網技術為代表的新媒體已經顛覆了舊的媒體格局。不過這兩年來以技術驅動的媒體變革似乎開始出現邊際效應遞減，而以智慧為代表的新型媒體發展模式正在成型，用智慧點亮傳播正悄然成為主流。在這樣的背景下，論壇主辦方一直對數字營銷保持著近距離觀察：從互聯網思維、大數據到互聯網+，每一年的關鍵詞都會觸動深層次思考。此次論壇以“讓數字更智慧”，就是希望以智慧啟迪行業，強調互聯網的每一次進步，都是行業智慧的提升。
以智慧為關鍵詞來觀察數字營銷，具有非常重要的現實意義。縱觀業內，成功的企業無一例外地整合了技術與智慧，用互聯網技術連接人群，用洞察的智慧去打動人群。BAT 都是這樣做的：一做連接器，二做內容產業，都在技術的基礎上做智慧的提升。而數字營銷更需要智慧。數據營銷人都愛引用：“大數據固然重要，但是讀數據的人更加重要。”在數據的海洋中讀出人性，在巨大的流量上創造出商業可能，這些都需要數字營銷具有高度的智慧。而在移動互聯網這個藍海，智慧需求更加緊迫。移動數字技術十分成熟，但是偉大的移動企業始終處于醞釀中，移動的突破恐怕也只會在智慧突破的那一剎那產生。
第二點是峰會對話帶給我們的震撼性。此次峰會共設置了5個極具挑戰性的話題：移動營銷增長不盡如人意，是因為移動媒體的局限還是廣告主的短視？程序化購買真能成為數字營銷的主流嗎？傳統廣告人能否做好數字營銷？互聯網真的進入智慧時代了嗎？電視需要打造屬于自己的多媒體傳播平臺嗎？這每一個話題都充滿著爭議，而正是在對話交鋒中，有價值的觀點才層出不窮。
關于程序化購買的爭論無疑成為了論壇的焦點。對峙觀點分歧在于數字趨勢和現實局限上，比如反方就認為程序化在智能上有限的，同時程序化第三方監測機構不夠。有些廣告人也表示，傳播投放也是需要創意的，這是程序化購買做不到的，而投放抓主流，同樣可以做到病毒式傳播。
對移動營銷這個未來藍海，能夠被市場認可的成熟移動營銷模式尚未出現。但樂觀支持者則認為，國外移動營銷上升很快，相比這下，國內廣告主膽小，移動營銷這種深度合作要有投入期。
