歐琳欲借明星拓展高端廚電 被指缺乏技術支撐

歐琳廚具簽約明星張亮父子。歐琳總裁徐劍光表示，只有密切關注80、90后，努力培育品牌擁抱青春的能力，研發出更多適合于這個消費群的時尚產品，才能不斷給企業蓄積新能量。

來自中怡康、奧維等兩家權威家電調研公司的銷售數據顯示，歐琳的吸油煙機、燃氣灶、消毒柜等產品從未進入銷量前十，知名度較低。

“在技術和功能為王的今天，家電企業已很少啟用明星代言，多是進行功能技術營銷。”該家電行業資深分析師對家電消費網表示，功能技術營銷，就是主打產品功能。如老板電器日前推出8218型號吸油煙機時，主打油煙瞬間被吸走的大吸力功能。產品僅用了三個月，銷量就進入油煙機銷售排行榜前十名。

家電產業觀察家則指出，隨著國人消費能力的不斷提高，愿意接受中高端廚電消費的人群 逐步增加。功能更加豐富、外觀更加時尚、智能化操作、人性化設計的高端廚衛家電將成為選購 首選。“顯然在資本逐利的原則下，歐琳期望借明星營銷轉型廚電高端化，分食高端廚電市場一杯羹。但作為廚電行業的外來者，歐琳目前要做的首先是練好內功，而不是借明星形象強行轉型。”